Matteo GalbiatiMILANO | Natuzzi Italia Showroom | Dal 6 giugno 2022
La vetrina internazionale offerta dalla Milano Design Week 2022 è stata l’occasione per Natuzzi Italia per presentare al pubblico la nuova collezione e il rinnovato allestimento del suo flagship store di via Durini. I visitatori e i clienti del marchio, testimone nel mondo dell’eccellenza italiana, potranno ammirare The Circle of Harmony – Second Life che, sviluppata sotto con la direzione creativa di Pasquale Junior Natuzzi, ha come protagonisti l’artista-designer italiano Marcantonio, a cui si deve il pouf Terra, e l’olandese Marcel Wanders studio, che ha firmato, invece, la collezione Adam.
NATUZZI ITALIA, The Circle of Harmony – Second Life, Terra pouf by Marcantonio
Ad accogliere i nuovi prodotti, che si accompagnano a quelli già in catalogo, sono gli ambienti, come si diceva, completamente ridisegnati del negozio, totalmente rivisto da Fabio Novembre e il suo studio, interpreti di un progetto architettonico dalle suggestioni mediterranee, a celebrare la cultura e le atmosfere pugliesi. Questa scenografia accoglie i pezzi iconici del marchio, tutti da riscoprire nella loro inedita veste impreziosita dalle nuove collezioni di rivestimenti eco-fiber, 100% sostenibili.
Natuzzi Italia è da tempo impegnata sul fronte della sostenibilità, della salvaguardia degli ambienti originari e dell’ecologia e, per amplificare la voce di questo suo impegno, ha voluto accogliere anche l’installazione Germogli, sempre a firma di Marcantonio, e la mostra fotografica TRE(E)PIDATION di Giampaolo Sgura, dando rilievo, con queste due progettualità, alla campagna sulla salvaguardia degli ulivi pugliesi, minacciati dall’epidemia di Xylella.
NATUZZI ITALIA, The Circle of Harmony – Second Life, Adam collection by Marcel Wanders studio Photo Serge Guerand
Questo è un tema fondamentale per l’azienda e il suo ruolo attivo, rispetto al suo territorio (la Puglia), nel sensibilizzare sul dramma di questa infestazione che, flagello per gli antichi uliveti pugliesi, è minaccia grave per l’intera area del Mediterraneo. Ricordiamo che, con queste iniziative, Natuzzi Italia sostiene concretamente la ONG Save the Olives (savetheolives.com), la prima ad aver attivato iniziative e progetti di salvaguardia degli ulivi.
The Circle of Harmony – Second Life by Marcantonio e Marcel Wanders studio
Nuovo concept store by Fabio Novembre
TRE(E)PIDATION. Mostra fotografica di Giampaolo Sgura
Germogli. Installazione by Marcantonio
Dal 6 giugno 2022
Natuzzi Italia Showroom
via Durini 24, Milano
Orari: 8-12 giugno 2022 tutti i giorni ore 10.00-20.00 poi 10.00-19.00 e domenica chiuso
The Circle of Harmony – Second Life
Second Life è la nuova concept collection realizzata nel Circle of Harmony di Natuzzi Italia, il progetto nato nel 2019 per creare uno spazio ideale in cui accogliere diverse interpretazioni creative del DNA del brand. Un luogo ideale che celebra i valori identificativi del brand: l’“armonia”, come elemento simbolicamente evocato dall’immagine del cerchio e intimamente legato all’idea di “mediterraneità”, che guida lo sviluppo delle nuove collezioni del brand.
The Circle of Harmony – Second Life rappresenta così un terzo capitolo di questa narrazione, una riflessione intorno ad un tema di forte attualità: come orientare la produzione degli arredi verso una sostenibilità che sia sempre più coerente e concreta.
“Second Life è il concept della nuova collezione, un pensiero che guida la mano dei designer con i quali abbiamo collaborato, ma che abbraccia i nostri abili artigiani ed è così universale che accoglie idealmente tutti”, racconta Pasquale Junior Natuzzi, direttore creativo dell’azienda. “L’obiettivo è dare vita a una progettazione e a una produzione più consapevoli. Creare una bellezza senza tempo in grado di valicare il tempo stesso. Una collezione di pezzi mirati, studiati per durare una vita, con l’idea pulita di abbattere l’inquinamento, realizzando materiali che vivono una preziosa seconda vita: riciclati, riutilizzati, ripensati; oggetti dove funzionalità ed estetica convivono in perfetto equilibrio. Per vivere finalmente una seconda vita in armonia”.
Le trasformazioni richiedono ricerca, pianificazione, costanza e un tempo necessario affinché il cambiamento possa compiersi. Partendo da questa consapevolezza The Circle of Harmony – Second Life si dichiara infatti come un manifesto di intenti: con un approccio fortemente sperimentale Marcantonio e Marcel Wanders studio sono stati invitati a immaginare dei prodotti che siano rappresentativi di una nuova possibile strada da percorrere, guardando alla sostenibilità dei materiali, del processo e del design.
Innovazione e ricerca tecnologica si pongono così come elementi ad integrazione della naturale vocazione del brand alla durabilità nel tempo: l’altissima qualità progettuale dell’azienda, infatti, da sempre va di pari passo con la realizzazione di prodotti che sono pensati per durare per decenni.
Pouf Terra by Marcantonio
Marcantonio, alla sua seconda collaborazione con Natuzzi Italia, si confronta con la progettazione di un pouf: un imbottito dall’identità fluida, uno statement piece che rappresenta la sintesi della nuova filosofia progettuale Natuzzi inaugurata con Second Life e che si fonda sulla necessità di ripensare il mondo dell’arredo con una maggiore consapevolezza, tenendo conto dei materiali, del processo, del contesto.
Il risultato è Terra, un progetto pensato per essere a impatto zero sull’ambiente, un volume dalle forme smussate, linee colme di stondature e morbidezze che evocano le forme di un’oliva sulla terra rossa dei paesaggi pugliesi. Le estremità di seduta e schienale sono collegate tra loro da leggere bretelle che creano un’inattesa circolarità e sublimano l’intero progetto.
“Il nome deriva dal fatto che è un pouf ispirato alla terra e per la terra”, racconta Marcantonio. “Terra sta sul pavimento, semplicemente in contatto con il terreno, senza strutture. Con i suoi braccioli ricorda un abbraccio al nostro pianeta e alle giuste cause per difenderlo. Terra anche perché Natuzzi mi ha fatto vivere l’heritage della sua terra, la Puglia, dalla cui semplicità e naturalezza è nato questo progetto”.
L’interno del prodotto, privo di strutture e telai, è realizzato in PET riciclato, considerato tra i materiali più riciclabili e circolari; il rivestimento è invece disponibile nella gamma Water – il tessuto sostenibile frutto della collaborazione con lo studio olandese di textile innovation BYBORRE – e nella nuova collezione eco-fiber presentata da Natuzzi in anteprima alla Milano Design Week, i cui protagonisti sono Gaia e Origami.
Dopo il divano Infinito, progettato per l’azienda nel 2020, Marcantonio porta così ancora una volta la sua ricerca all’interno del mondo Natuzzi Italia: la sua costante attenzione al rapporto tra uomo e natura, che caratterizza tutti i suoi lavori, si manifesta così in una declinazione nuova, che si estende alle diverse fasi di produzione di un arredo.
Collezione Adam by Marcel Wanders studio
Marcel Wanders studio, alla sua quarta collaborazione con Natuzzi Italia, presenta una collezione il cui fulcro è rappresentato dal divano modulare Adam che nasce con la volontà di unire materiali sostenibili e un design senza tempo alle ispirazioni nate dalla Puglia, la regione che rappresenta le radici del marchio e simboleggia quello stile di vita mediterraneo che il brand porta in tutto il mondo. Al divano si abbinando il dining table e i coffee table dallo stesso nome.
Per creare il divano Adam Marcel Wanders studio ha percorso un ideale viaggio nella storia del brand e del suo stile con l’intento di definire e reinterpretare la cifra stilistica del marchio attarverso paradigmi contemporanei. Il risultato è un divano dallo stile casual modern, che fa del comfort visivo e sensoriale i suo tratto distintivo. Adam è una reinterpretazione dello stile Natuzzi, nonché l’archetipo per i futuri divani.
Il suo design resiste alle tendenze e si tramanda di generazione in generazione proprio come un oggetto prezioso all’interno di una famiglia italiana. Mobili che vivono una “second life” proprio perché capaci di durare nel tempo.
Il nome Adam è così un esplicito riferimento all’idea di archetipo, esemplare di un nuovo modo di intendere lo stile e il comfort per Natuzzi Italia.
“La forma segue sempre la funzione!”, afferma Marcel Wanders. E Gabriele Chiave continua: “Abbiamo voluto disegnare una collezione che riflettesse non solo gli elementi naturali e la ricca tradizione artigianale della Puglia, ma soprattutto una collezione che potesse dare l’idea di una nuova vita dei divani Natuzzi”.
La base in legno conferisce al divano un’immagine naturale e artigianale, mentre gli ampi cuscini di seduta e schienale, dalle linee morbide e arrotondate, sono imbottiti con poliuretano Ecolympha by Olmo composto esclusivamente da materiali naturali e biocompatibili. Il comfort è amplificato da una serie di meccanismi manuali che consentono di variare la posizione e l’angolo di braccioli e poggia testa.
L’ispirazione alla naturalità e allo stile di vita Mediterraneo è evidente anche nel dining table Adam che, come il divano, è caratteirzzato da forme organiche e arrotondate. Il piano dalle dimensioni generose e dai bordi smussati, fatto per accogliere la convivialità, è disponibile in due misure e due diverse versioni: una in legno massello di frassino color miele, l’altra nella finitura spatolato pietra leccese, una texture innovativa realizzata con una miscela sostenibile di argilla, polvere di marmo riciclata e leganti acrilici che dà al tavolo un look particolarmente naturale. Le gambe, astrazioni di forme geometrice semplici e di forte impatto, si abbinano al piano mentre un traverso centrale le unisce garantendo stabilità è dando un tocco estetico incisivo.
Lo stesso concept si ritrova nei coffee table Adam, disponibili in tre diverse variazioni di larghezza e altezza.
Collezione rivestimenti EcoFiber
Il concept Second Life si esprime anche nella nuova collezione di rivestimenti sostenibili presentata da Natuzzi Italia. Dopo il lancio nel 2020 della collaborazione con lo studio olandese di textile innovation BYBORRE, che ha dato origine alla collezione di tessuti Water – realizzati con un filato che combina lana di altissima qualità e PES riciclato –, il brand presenta quest’anno una serie di nuove fibre pensate per ottenere il massimo impatto positivo sull’ambiente e sull’uomo: Gaia e Origami.
Gaia è una sperimentale fibra vegan che riproduce in modo straordinario la texture della pelle: l’estrema innovazione di Coronet, azienda che produce materiali tecnici con un’elevata attenzione alla sostenibilità, incontra infatti l’eccellenza artigianale di Natuzzi nella lavorazione della pelle, dando origine a una completa e armoniosa fusione tra tradizione e modernità. Il materiale Coronet, grazie all’esperienza unica di Natuzzi in questo ambito manufatturiero, viene sottoposto a un processo simile a quello di concia, producendo un rivestimento eco-fiber dal tocco unico che rappresenta una nuova e rivoluzionaria pagina nella lunga storia dell’azienda. Realizzato a partire da plastica riciclata certificata GRS e viscosa di legno certificata FSC, il tessuto si caratterizza per una luminosità e una morbidezza.
Origami è un tessuto che si compone prevalentemente di fibra di carta unita a ciniglia floccata di nylon su rovescio. La fibra di carta, proveniente dal Giappone – dove c’è una consolidata tradizione nella lavorazione di questo materiale –, è un prodotto ecologico e sostenibile, 100% naturale, che non prevede l’uso di sostanze chimiche nemmeno per la sua realizzazione grezza. Grazie a un processo di doppia tintura, che coinvolge prima la parte di carta e poi la parte nylon di rovescio ciniglia, Origami è disponibile in un’ampia varietà di texture uniche.
Naturale e resistente, al tatto simile ad un lino, Origami presenta qualità ignifughe intrinseche, grazie alla carta che non crea combustione ma si trasforma subito in cenere, caratteristica che ne rende sostenibile anche lo smaltimento.
Nuovo concept store by Fabio Novembre
Natuzzi Italia sceglie la Milano Design Week 2022 per presentare in anteprima l’ideale “numero zero” del nuovo retail concept firmato da Fabio Novembre. L’anima pugliese dell’architetto e designer si unisce a quella di Natuzzi Italia trasformando radicalmente il flagship store di via Durini: il risultato è un progetto architettonico che celebra in ogni suo elemento la cultura, i colori, le tradizioni, le atmosfere della Puglia.
“Con Fabio siamo legati da una connessione profonda, condividiamo l’amore per le nostre radici, per quello che la Puglia ci ha insegnato”, afferma Pasquale Junior Natuzzi, direttore creativo dell’azienda. “Quando abbiamo deciso di ripensare radicalmente il concept dei nostri showroom, il pensiero è andato immediatamente a lui, per la sua capacità unica di interpretare in architettura quei valori di ospitalità, calore, bellezza mediterranea che ci accomunano”.
Si tratta di un nuovo modo di immaginare lo spazio, studiato per far emergere gli arredi, ma anche per rendere memorabile l’incontro con il brand e i suoi valori fondanti: mediterraneità, design, armonia, italianità, innovazione e comfort.
“Natuzzi è l’interprete perfetto per raccontare la Puglia a un pubblico internazionale”, dichiara Fabio Novembre. “I luoghi hanno un’anima, e la Puglia è sempre stata un crocevia di culture diverse che hanno saputo armonizzarsi. Siamo un simbolico ponte sul Mediterraneo in grado di unire”.
Cuore del progetto è l’area centrale, una piazza ideale circondata dalle iconiche luminarie tipiche della cultura pugliese e definita da una serie di archi che richiamano le tradizionali architetture della regione; lo spazio accoglie una lounge multifunzionale disponibile per gli incontri con i clienti e per l’esperienza virtuale in 3D.
Intorno si sviluppano diversi ambienti con una impostazione aperta e fluida che consente continui flussi tra gli spazi: i set – quattro dedicati alla zona living e tre alle proposte di total living – evocano gli elementi tipici dei paesaggi pugliesi, le masserie, gli ulivi, la luce calda sul mare.
I materiali e le scelte cromatiche sono il coronamento di un’architettura che in tutti i suoi dettagli richiama quelle atmosfere avvolgenti e rilassate del Mediterraneo che i prodotti Natuzzi Italia portano nelle case di tutto il mondo.
Germogli. Installazione by Marcantonio
Per celebrare il concept Second Life, Natuzzi Italia ha affidato all’artista e designer Marcantonio una installazione evocativa e suggestiva nel cortile di Palazzo Durini Caproni di Taliedo che ospita lo showroom milanese del marchio. Obiettivo ideale è quello di coinvolgere tutti i visitatori nello spirito del Circle of Harmony, crocevia di esperienze, suggestioni e blending creativi.
Partendo dall’idea di rinascita e volendo sottolineare lo stretto legame che oggi più che mai ci unisce alla natura e all’ambiente, Marcantonio ha deciso di trasformare uno dei più significativi cortili del centro di Milano in un mondo da fiaba in cui dalla pavimentazione, o meglio, dalla terra, spuntano giganteschi germogli di ulivo.
“Il germoglio è qualcosa di perfetto, rappresenta la nascita di qualcosa di nuovo ed è simbolo di positività”, afferma Marcantonio. “Ho immaginato dei germogli giganti, fuori scala, per ricordarci la potenza della natura rispetto alla quale noi siamo come piccole formiche”.
Caratterizzati da una superficie dorata specchiante, i giganteschi germogli (alti circa 4 metri) riflettono la luce del sole imitando, da un lato, la natura, e dall’altro le decorazioni classiche e rinascimentali in cui elementi vegetali evocano la vita e la rinascita.
“I germogli che ho rappresentato sono quelli dell’ulivo, albero simbolo della Puglia”, continua Marcantonio. “Il suo legno è prezioso, è forte, il suo frutto è un emblema di fertilità e di memoria per tutti i paesi che si affacciano sul Mediterraneo e crea tra loro un legame culturale unico”.
Germogli rappresenta un omaggio al connubio tra uomo e natura e punta i riflettori su un urgente problema che attanaglia gli uliveti in Puglia e necessita di un’azione incisiva: la Xylella. Questo infestante batterio infatti, comparso in Puglia nel 2013, sta rapidamente distruggendo migliaia di ettari di uliveti e rischia di espandersi in tutto il Mediterraneo.
TRE(E)PIDATION. Mostra fotografica di Giampaolo Sgura
La tragica epidemia di Xylella che negli ultimi anni sta infestando gli ulivi pugliesi uccidendo milioni di esemplari è il tema attorno al quale ruota anche la mostra fotografica TRE(E)PIDATION di Giampaolo Sgura.
Fotografo di moda tra i più conosciuti del panorama internazionale, Sgura ha creato 3 immagini iconiche per celebrare la bellezza, la forza e l’energia degli ulivi secolari pugliesi e fissare nella memoria un paesaggio che rischia di scomparire per sempre e con esso una parte della storia e della cultura mediterranea.
Essendo pugliese come Natuzzi, Sgura è particolarmente legato al territorio e ha deciso di ambientare il suo progetto nella Piana degli Ulivi, tra Ostuni e Monopoli.
“Ho accolto con entusiasmo l’invito di Pasquale Junior Natuzzi a collaborare su questo progetto”, afferma Giampaolo Sgura. “L’amore per la nostra terra, la Puglia, ci accomuna ed è un imperativo per noi sostenere l’attivismo nella salvaguardia di un patrimonio naturale unico al mondo”.
Le opere saranno esposte durante la Milano Design Week nella sala principale del nuovo flagship store e dal 7 giugno acquistabili attraverso la piattaforma e-commerce di Save the Olives (savetheolives.com). Il ricavato sosterrà l’azione di Save the Olives in difesa degli ulivi.
Natuzzi S.p.A
Fondato nel 1959 da Pasquale Natuzzi, Natuzzi è uno dei principali brand mondiali nella produzione e distribuzione di arredamento di design e di lusso. Con un retail network globale di 651 negozi monomarca, ai quali si aggiungono 563 gallerie (al 31 Dicembre 2021), Natuzzi distribuisce le sue collezioni in tutto il mondo. I prodotti Natuzzi esprimono lo spirito più raffinato del design italiano e della manifattura artigianale “Made in Italy”, dove viene realizzata la maggior parte della produzione. Natuzzi SpA è quotata al New York Stock Exchange dal 1993. Da sempre impegnata nella responsabilità sociale e nella sostenibilità ambientale, Natuzzi SpA è certificata ISO 9001 e 14001 (Qualità ed Ambiente), ISO 45001 (Sicurezza nei luoghi di lavoro) e FSC ® (Foreste e legno).
Info: www.natuzzi.com
